找不到 FB 廣告標籤？Meta 廣告投放受眾設定3大技巧

前言：為什麼你常常找不到 FB 廣告標籤？

在設定 Meta 廣告（Facebook/Instagram 廣告）時，很常卡關的，就是「找不到 FB 廣告標籤」。明明你的產品很清楚，但只要輸入關鍵字，後台卻常常回你：「沒有符合的興趣」。這對新手來說尤其頭痛，也會影響 Meta 廣告受眾設定。

事實上，FB 廣告標籤不是 Google 搜尋，它不是你輸入什麼就顯示什麼，而是 Meta 依照使用者行為、瀏覽紀錄、互動內容等資料自動分類出的「興趣庫」，因此標籤名稱常會出現中英文混用、字詞不一致、甚至突然消失。

本文將用最實用的方式，帶你理解並掌握 3 大方法找到 FB 廣告標籤：

① 關鍵字搜尋產業標籤、

② 查看競品廣告設定、

③ 查看自己帳號的標籤。

用這三招，你就不會再因「找不到標籤」而卡半天，能直接設定出更精準的 Meta 受眾。

注意：此偏文章也有影片版，如果文章看不懂操作或你喜歡看影片學習，可以直接點下方連結進到影片版裡。

目錄

• 補充：開始設定前，請先切換到「原始受眾」並關閉高效速成
• 技巧一：從「產品／產業關鍵字」切入找標籤
• 技巧二：從競品廣告偷看他們用的標籤
• 技巧三：查看你自己帳號身上有哪些標籤
• 找不到標籤的常見問題（FAQ）
• 結論：標籤只是輔助，素材才是 Meta 廣告成效關鍵
• 行動呼籲（CTA）

補充段落：開始設定前，請先切換到「原始受眾」並關閉高效速成

在開始找標籤之前，有一個很多人忽略但非常重要的步驟：

請先把受眾設定切換回「原始受眾」，並關閉高效速成（Advantage Audience）。

Meta 為了讓新手更快開始投放，預設會自動開啟「高效速成」模式（Advantage audience）。

但問題是——

只要開著高效速成，你設定的標籤其實不一定會被完整使用。

高效速成的邏輯是：

系統會自動擴增你的受眾，並且「不完全依照你設定的興趣標籤」，而是以模型判斷的類似受眾為主。

🧭 如何關閉高效速成？

一、技巧一：從「產品／產業關鍵字」切入找標籤

1. 先從產業大方向開始，而不是小字詞

許多人會先打非常精準的字詞，例如：

• 海灘褲
• 媽媽牛仔褲
• 防曬連帽外套
• 蒸氣拖把

結果常常搜尋不到。

Meta 的標籤庫不是產品型號資料庫，因此 搜尋太精準反而會找不到標籤。

建議從「產業大分類」開始：

• 賣服飾 → 服飾、時尚、穿搭、潮流
• 房仲 → 房地產、不動產、住宅
• 賣保養品 → 美妝、護膚、保養
• 寵物用品 → 寵物、貓咪、狗、犬貓照護

從大方向開始，Meta 才會跳出大量可使用的標籤。

2. 務必點進標籤，看「相關標籤」的延伸

找到一個主標籤後，記得：

👉 點進去看相關標籤

你會看到：

• 女性時尚
• 男性穿搭
• 牛仔褲
• 美妝愛好者
• 生活風格
• 時尚配件

這些標籤常比你用搜尋找到的還更精準！

3. 記住：FB 標籤不是搜尋引擎

以下都是正常現象：

• 明明前台顯示「電子競技（電玩遊戲）」，搜尋卻找不到
• 中文找不到，用英文 “E-sports” 就找到了
• 昨天有的標籤今天突然消失
• 標籤名稱時常被 Meta 合併或重新命名

不要把 FB 當成 Google，它的標籤完全取決於 Meta 的演算法與資料命名規則。

二、技巧二：從競品廣告偷看他們用的標籤

1. 步驟：如何查看「為什麼我會看到這則廣告」

當你滑到一則競品的廣告時：

1. 點右上角 ⋯
2. 選擇 「為什麼我會看到這則廣告？」
3. 選擇 「廣告商偏好設定」
4. 查看裡面的興趣或條件

你會看到像：

• 曾表示對「OOO」、「XXX」有興趣

這些就是他們設定的「興趣標籤」。

2. 注意：不是每則廣告都有標籤

有些廣告只設定：

• 年齡
• 性別
• 地區
• 裝置

而無興趣標籤 → 代表他們在投廣泛受眾。

若你看到：

❌ 只有「年齡、性別、地區」

✔ 代表：沒有下興趣標籤

✔ 與本文無關，不需要參考

3. 多滑幾則廣告，建立你的「競品標籤資料庫」

這一步非常重要：

✔ 截圖常出現的標籤

✔ 整理成 Notion / Excel

✔ 表格中可分為：產業、行為、消費動機、內容興趣

久了你會自然看出：

• 你的競品喜歡用哪些標籤
• 哪些標籤常出現
• 哪些是你應該嘗試的

這是最貼近市場的實戰資料庫。

4. 用你自己的帳號滑會更容易看到同產業廣告

Meta 的演算法會「把你認為感興趣的類別」推給你，所以：

你是房仲 → 滑到一堆房仲廣告

你做行銷 → 滑到一堆行銷課

你賣保養品 → 常看到美妝品牌

這正好讓你蒐集大量標籤，非常好用。

三、技巧三：查看你自己帳號身上有哪些標籤

很多人不知道：

你的帳號本身就帶著一堆「興趣標籤」。

Meta 透過你的：

• 按讚
• 追蹤
• 觀看影片類型
• 停留時間
• 發文主題
• 關注內容

來幫你分類。

1. 找到你帳號身上標籤的路徑

步驟如下（電腦版示例）：

FB 主頁 → 右上角選單 → 設定與隱私 → 設定 → 在帳號管理中心查看更多設定 → 廣告偏好 → 查看更多(廣告主題)

這些 全部都是你身上的「興趣標籤」。

2. 把這些標籤拿回廣告後台搜尋看看

例如你看到：

• 網站設計
• 電玩遊戲
• 美妝
• 線上課程
• 創業

回到 廣告管理員 搜尋後，有些會跳出，有些不會。

原因是：

→ Meta 前台顯示名稱 ≠ 後台標籤名稱

所以找不到並不代表沒有。

3. 搜尋不到時的 3 大技巧

① 刪字搜尋更多可能

例：

找不到「電子競技電玩遊戲」

試試看：

• 電玩
• 遊戲
• gaming
• esports

你會找到更多可用標籤。

② 不要執著在名稱 100% 一樣

Meta 標籤會：

• 改名
• 合併
• 下架
• 重新分類

你真正要找到的不是字面，而是：

👉 你的受眾會感興趣的分類

這才是 Meta 廣告的本質。

③ 搜尋同義字、上層字

找不到「海灘褲」

用：

• 服飾
• 男性時尚
• 泳裝
• outdoor apparel

這就是廣告投手必知的技巧。

找不到標籤的常見問題（FAQ）

1. 為什麼我和朋友看到的標籤和介面不一樣？

因為 Meta 會對用戶做：

• AB 測試
• 功能推出階段不同
• 帳號類型差異
• 使用紀錄不同

每個人的「廣告偏好」頁面可能不一樣，這非常正常。

2. 標籤會不會消失？會影響投放嗎？

會，Meta 經常：

• 合併小標籤
• 去除不再使用的標籤
• 重新分類標籤群組

→ 但即使標籤消失，你已經投出去的廣告會自動被分類到相近受眾，不會讓廣告壞掉。

3. 精準標籤會帶來更好的廣告成效嗎？

不會，超級重要，打 ★ ★ ★ ★ ★

標籤不是決定成效的核心。

真正的關鍵是：素材！！！！！

標籤最多只能協助機器「找到哪群人」，

但是否能讓那群人停下來、點擊、甚至是購買，完全取決於你的素材。

結論｜標籤只是輔助，素材才是 Meta 廣告成效關鍵

透過本文的三個技巧，你應該可以掌握：

1. 用產業關鍵字搜尋標籤，並點進相關標籤延伸
2. 從競品廣告觀察常用標籤
3. 查看自己帳號的標籤，反推 Meta 分類邏輯

但請記住：

能不能找到標籤不是廣告成敗的主因。素材才是。

如果你已經卡在標籤上超過 30 分鐘，就是時候換重心放在素材上。

📣 行動呼籲（CTA）

如果你已經知道怎麼設定標籤了，趕快去做吧。

但其實我在設定標籤之前，會做一件更重要的事情叫作用 Persona 做「受眾定位」，把這件事做完後，你會更清楚要挑什麼標籤，甚至是年齡區間、性別、地區等

你可以看這篇文章學會：https://linduckditto.com/posts/persona-audience-targeting

如果想要將廣告投放磨成接案技能，歡迎上：

【Meta 廣告投放】個人家教課

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