FB廣告新手指南(2025最新)：教你設定「廣告受眾」，找出你的理想顧客

2025年9月22日上午 9:20

廣告投放技巧/知識

前言：

花了大筆廣告費，成效卻總是不如預期？

廣告成功的關鍵，在於「素材」與「受眾」的完美搭配。但真正的順序是：必須先定義出「對的人」，才能做出「對的內容」去打動他們。

因此，學會精準的「廣告受眾設定」，就是你所有成功廣告的第一步。

別擔心！這個 Meta 廣告受眾教學的文章，將帶你徹底搞懂 Meta 最重要的三種廣告受眾：廣泛、自訂與類似受眾。而作為本系列的第一篇，我們將從最基礎也最重要的「廣泛受眾」開始，教你如何從零到一，描繪出理想顧客的清晰輪廓，為你的廣告活動打下最穩固的地基。

在深入探討設定細節之前，讓我們先快速了解這三種受眾的核心概念與目的，讓你對它們有個整體的認識：

廣泛受眾 (Broad Audience)： 就像是開店前的「顧客輪廓市調」。你親手設定地點、年齡、興趣等條件，從零開始描繪出你想觸及的陌生新客輪廓。
自訂受眾 (Custom Audience)： 像是你的「VIP 客戶名單」。這包受眾由已經認識你的人所組成，例如網站訪客或 IG 粉絲，是進行再行銷、深化關係的最佳對象。
類似受眾 (Lookalike Audience)： 堪稱 Meta 的「高價值顧客影印機」。你提供一份現有的顧客名單（例如購買者），系統就會自動幫你找到上百萬與他們極為相似的高潛力新客，是高效擴展市場的利器。

想讓從未聽過你品牌的人，第一次就對你產生興趣嗎？這就要從「廣泛受眾」設定開始。這是所有 Meta 廣告受眾設定的基礎，也是你開發新客、擴大品牌知名度的第一步。

廣泛受眾（Core Audiences），又常被稱為核心受眾或系統受眾，就是透過 Meta 龐大的資料庫，讓你手動設定條件，去描繪出你理想顧客的輪廓。你可以定義這群人的地點、年齡、性別，甚至是他們的興趣、消費行為等，藉此鎖定出最有可能對你的產品或服務感興趣的潛在客戶。

Step 1：切換至原始廣告受眾

首先，進到廣告管理員的「廣告組合」層級。在設定介面中，找到**「高效速成+ 廣告受眾」區塊，點選「切換到原始廣告受眾選項」，再點選「使用原本的廣告受眾」**，即可開始進行手動的細節設定。

💡 為什麼要改用手動設定？

「高效速成+」是 Meta 的 AI，它會將你的受眾條件當作「參考建議」，可能會為了成效而將廣告投給建議範圍以外的人。

這會讓你失去對受眾的「控制權」，無法進行乾淨的 A/B 測試，也就沒辦法得出**「哪一種人」才是你的理想顧客**。因此，務必從手動設定開始，才能掌握優化的基礎，確保每一次測試都能累積出有價值的經驗。

更詳盡的高效速成+ 廣告受眾解說，讓你一聽就懂

Step 2：設定地點

電商 vs. 實體店考量： 如果你是電商，服務範圍遍及全台，可以直接設定「台灣」。但如果你是地區性的實體店家（例如：高雄的室內設計公司），就需要思考顧客願意為了你的產品/服務，而到店消費的距離，設定對應的縣市或半徑範圍。

考量面向	電商	實體店
地理範圍	較廣泛，通常是全國性，甚至跨國經營	較有限，通常是地區性、城市或鄰里範圍
主要考量	物流配送範圍核心問題：「我的貨物能送到哪裡？」	顧客消費距離核心問題：「顧客願意為了我的服務/產品跑多遠？」
建議設定方式	以「國家」或整個「行政區」進行設定	以「城市」、「地址＋周邊半徑」進行精準設定
範例	一個全台灣皆可配送的服飾品牌，地點直接設定為「台灣」	範例一：一間開在高雄市苓雅區的特色咖啡廳，可設定「店家周邊 5 公里」的範圍，鎖定附近的居民與上班族。範例二：一間位在台北市信義區，由一位在「鼻整形」領域享譽全台的權威名醫所開設的醫美診所，會吸引顧客慕名而來。由於顧客心態是「技術優先於距離」，願意從全台各地專程前往，因此廣告策略不能只鎖定單一城市。地點設定應直接涵蓋所有主要都會區（如台中、高雄），才能網羅這群不惜距離的高價值客群。

進階選項： 在地點設定中，你會看到**「觸及更多可能回應你廣告的用戶」的選項。勾選它，廣告不僅會投放給「居住在此地」的人，也會觸及「最近曾到此地」或「對此地感興趣」**的用戶，適合想觸及遊客或對當地有連結的潛在顧客。

Step 3：設定年齡與性別

找出黃金客群： 根據你對既有顧客的了解，設定最主要的年齡層範圍。

性別設定時機： 大部分情況下，建議保持預設的「所有性別」。除非你的產品有非常明確的性別區分（例如：男士專用保養品、女性生理用品），才需要特別指定性別。

Step 4：設定語言

這個欄位保持預設即可，通常只有在特殊情況下才會需要設定。例如：你的目標客群是在台灣，但希望只跟使用越南文的用戶溝通，這時才需要在此欄位特別設定「越南文」。

這是廣泛受眾設定中最核心的一環！你可以透過「人口統計資料」、「興趣」和「行為」三大類標籤，精準鎖定你的客群。例如，想賣汽車相關產品，就可以設定「汽車」興趣標籤。

搜尋標籤： 直接在欄位中輸入你想到的關鍵字。如果找不到完全精準的標籤（如：「柴犬」），可以試著搜尋範圍更廣的相關字（如：「狗」），通常就能找到適合的選項。
延伸相關標籤： 在設定一個標籤後，可以點選左側的「相關性」，系統會自動推薦更多相關的標籤，幫助你找到相關的受眾。

善用聯集、交集與排除：

聯集 (Or)： 這是預設的條件。如果你設定了「汽車」和「科技」兩個標籤，只要用戶符合其中一個標籤，就有機會看到廣告。
交集 (And)： 點選「進一步設定」，即可新增交集條件。若在此設定「汽車」和「科技」，用戶就必須同時對「汽車」和「科技」都感興趣，才會看到廣告，這能讓受眾更精準。
排除 (Not)： 你也可以排除某些受眾。這個功能在廣泛受眾比較少用，更常用在排除「自訂受眾」，例如排除「最近30天內已購買的顧客」，避免重複行銷。